Топик 575. (C). Проблемы регионального брендинга и пути их решения на примере ХМАО

1 марта 2010 - Администратор

Наумов Дмитрий. Нижневартовский государственный гуманитарный университет, Нижневартовск, Тюменская область, Россия
Сочинение на английском языке с переводом (топик по английскому языку)

Problems of regional branding and ways of their solving in Khanty-Mansiysk Autonomous Okrug-Ugra

In the present-day world any city, country or region compete with other areas in their efforts to attract labor resources, investors, tourists, etc. In the age of globalization, aggravation of competition and equalization of commercial opportunities for different areas, territory marketing, its image and brand come to the fore as compared with other geographical zones with equal commercial opportunities and living conditions. Therefore, more and more countries are intentionally engaged in marketing of their territories as well as in building up own brands which makes these areas attractive for investment and tourism. As any other process of new technologies introduction in regional marketing, branding has some difficulties.

  • Lack of state support and adjustment to measures of regional brands building up and promotion.
  • Brand creation after a western pattern on the basis of western approaches and technologies which are not adjusted to the Russian reality and set forth in simplified information and descriptive manner. They are not aimed at the managed areas competitiveness.
  • Non-systemic regional brand management and as a consequence lack of the territory’s brandbook recipients.

On the basis of the analysis of Russian regions’ reputation development process, three main territories can be singled out. They are: the Moscow Region, the Leningrad Region and Khanty-Mansiysk Autonomous Okrug-Ugra.

Nowadays, the Okrug is a territory with developed economy, approved and profitable manufacturing industry, positive growth trends in innovation, social and other spheres. That became the reason for the Okrug’s brand creation.

Therefore, at this stage of the Okrug image formation, the Government and mass media of Ugra are obliged not only to preserve the present-day results but also to intensify the activity on the Okrug brand further development. Several principal items on the Okrug image formation and development can be given to the experts in advertising and public relations:

  • Positioning of the Ugra territory as a powerful cluster with favourable investment climate that can guarantee successful development of new natural resources on the basis of the latest technologies of hydrocarbon resources exploitation.
  • The Okrug territory can undoubtedly be viewed as a unique health resort area which can give start to a complex sports and tourist zone.
  • There are at least two peculiarities that can define this zone. They are: availability of a well-developed center for Olympic training and All-Russian and international sports contests; development and popularization of the original culture of indigenous small-in-number peoples of the North which can serve as a basis for a well-developed tourist infrastructure.
  • The Ugra new brand tying in to national and long-term projects ("Ural Industrial - Ural Polar") with the aim to attract new labour resourses and promising economic companions.
  • The Ugra’s brand recipients identification and the branding process systematization are required to make not only financial and economic but also social and cultural profit.
  • A special administrative committee (department) ought to be set up to develop and promote the Okrug’s brand.
  • It is necessary to maintain working relationships with other countries through the territory brand and its reputation on the world markets. There have already been such joint projects in Ugra (e.g. the Canadian project “Your North is my North and our North”; “The best exporter of Ugra -2009”; banks of Ugra and the Czech Republic cooperation; Russia-EU Summit, etc.)

Nowadays regions in Russia have to compete for everything: investments; information, transport and tourist flows; ecological, social and cultural projects; creative and exclusive ideas; specialist capable of managing the above mentioned. Under the conditions of intense competition, the role of the region’s successful positioning cannot be overestimated as it allows to attract and increase resources for the region development. Non-materials assets as well as image characteristics are of great importance in modern competitive environment. The positive image provides our region with competitive advantages, increase its investment and tourist attractiveness, intensifying, therefore, its social, economic and cultural development and contributing to raising the well-being of the people. That is why the formation and promotion of the Ugra image is one of the most important administrative tasks.

 

 

В современном мире любая территория (город, страна, регион) конкурирует с другими территориями за привлечение потребителей в виде населения (трудовых ресурсов), инвесторов, туристов и т.п. В условиях глобализации, постоянного роста конкуренции, уравнивания условий хозяйствования на различных территориях, маркетинг территории, её имидж и бренд выходят на первый план при сравнении примерно равных по условиям хозяйствования и проживания географических зон. Поэтому все больше стран и городов целенаправленно занимаются маркетингом своих территорий, формированием собственного бренда, которые определяют инвестиционную и туристскую привлекательность местности. Естественно, что как и любой процесс внедрения новых технологий и составляющих в среду регионального маркетинга, брендинг испытывает ряд трудностей:

  • Отсутствие государственной поддержки и соответствующей корректировки мероприятий по созданию и продвижению региональных брендов.
  • Создание бренда по западным стандартам, с использованием западных методик и технологий, которые слабо адаптированы к российской действительности, изложены в упрощенном информационно-описательном стиле и не ориентированы на обеспечение конкурентоспособности управляемых объектов.
  • Не системное управление региональным брендом и как следствие отсутствие конкретного адресата бренд – бука территории.

На основе анализа процессов развития репутации регионов России, можно выделить три таких зоны: Московская область, Ленинградская область, а так же Ханты-Мансийский автономный округ - Югра (далее ХМАО – Югра).

На сегодняшний момент ХМАО – Югра, это территория с развитой экономикой, налаженным и прибыльным производством, положительными тенденциями роста в инновационной, социальной, и других сферах. Эти и другие положительные показатели округа послужили базисом для создания его бренда.

В связи с этим, правительство Югры и ее СМИ на данном этапе формирования имиджа округа обязаны не только сохранить настоящие результаты, но и усилить деятельность по дальнейшему развитию бренда округа. В данном случае, можно сформулировать ряд основных позиций по формированию и развитию имиджа округа для специалистов в области рекламы и связей с общественностью:

  • Позиционирование территории Югры как мощного промышленного кластера, с благоприятным инвестиционным климатом, который может являться гарантом успешности освоения новых природных ресурсов округа на основе новейших технологий разработки углеводородного сырья.
  • Территория АО несомненно может рассматриваться и как уникальная курортная зона. На базе которой возможно формирование комплексной спортивно - туристическойсреды. Отличительной особенностью данной среды могут являться, по меньшей мере, два фактора: наличие развитой базы олимпийской подготовки и проведения соревнований по зимним видам спорта, как на всероссийском, так и на международном уровнях; развитие и популяризация самобытной культура малочисленных народов крайнего севера и создание на этой основе мощной туристической инфраструктуры.
  • Привязка нового бренда Югры к национальным и перспективным проектам (Урал Промышленный – Урал Полярный) с целью привлечения новых трудовых ресурсов и перспективных экономических партнеров.
  • Определение конкретных адресатов брендинга ХМАО – Югры, систематизация процесса брендирования с целью извлечения максимального положительного эффекта не только в финансово-экономическом, но и в социо - культурном плане.
  • Возможность создания отдельного административного звена (комитета, отдела) для развития и поддержания бренда округа.
  • Организация поддержки и деловых отношений с другими странами посредством бренда территории и ее репутации на мировых рынках. В практике Югры уже встречались подобные совместные проекты (Канадский проект: Твой Север, это мой Север, это наш Север, «Лучший экспортер Югры» 2009, сотрудничество банков Югры и Чехии, VII Международное совещание руководителей спецслужб и правоохранительных органов, Саммит Россия-Евросоюз и др.)

В России уже наступило время, когда регионам приходится конкурировать буквально за все: за инвестиции, информационные, транспортные и туристические потоки, экологические, экономические, социальные и культурные проекты, креативные эксклюзивные идеи и, конечно же, за специалистов, способных всем этим управлять. В условиях жесткой межрегиональной конкуренции возрастает роль беспроигрышного позиционирования, позволяющего региону привлекать и наращивать ресурсы для своего развития. Особую роль в современных рыночных условиях играют нематериальные активы, в том числе и имиджевые характеристики. Позитивный имидж обеспечивает нашему региону конкурентные преимущества, усиливает его инвестиционную и туристскую привлекательность и тем самым интенсифицирует его социально-экономическое и культурное развитие, способствует повышению благосостояния населения. Формирование и продвижение имиджа Югры является, поэтому одной из важнейших управленческих задач.

 

Copyright © Russian centres of City and Guilds

 



Сайт учителя английского языка: методика обучения, ГИА, ЕГЭ, ЭОР, советы

Сессия City & Guilds в России, апрель - июнь 2014

Международные экзамены по английскому языку в городах Москва, Санкт-Петербург, Старый Оскол, Липецк, Воронеж, Сыктывкар, Ухта, Усинск, Новосибирск, Белокуриха, Абакан, Томск, Красноярск, Благовещенск, Саратов, Ульяновск, Пенза, Белебей, Уфа, Магнитогорск, Оренбург, Смоленск, Екатеринбург, Калининград, Краснодар.

City & Guilds – старейшая в Великобритании и Европе экзаменационная и сертификационная организация, престижный международный сертификат по английскому языку, приемлемая цена экзамена!

Посмотри все видео устных экзаменов по английскому языку. Ты сможешь! Найди ближайший центр City & Guilds и зарегистрируйся на экзамен!



Рейтинг: 0 Голосов: 0 4446 просмотров
Комментарии (0)
Добавить комментарий
Проверка ТИЦ
Open Directory Project at dmoz.org


Яндекс.Метрика